Für sexuelle Selbstbefreiung: Reckitt startet mit Marke Durex Partnerschaft mit DJ und Produzent All e Farben
Durex, eine Marke des global tätigen Konsumgüterherstellers Reckitt, setzt sich dafür ein, der kulturellen Darstellung von „normalem" Sex und Sexualität entgegenzutreten und zu ermutigen, die eigene Sexual tät zu erkunden und Vorlieben auszuleben. Die fehlende Repräsentation und die Stigmata, die selbst heute noch herrschen, hindern viele Menschen daran, sich selbst besser kennenzulernen und mit ihrer Sexualität auseinanderzusetzen. Um Menschen zu ihrer Selbstentdeckung zu ermutigen, kooperiert Durex mit dem deutschen DJ und Produzenten Frans Zimmer alias Alle Farben. Zusammen verstehen sie die Herausforderungen des realen Lebens und verfolgen ihre gemeinsame Vision von sexueller Freiheit, Menschen eine Stimme zu geben und jeden dazu zu ermutigen, den persönlichen Weg zur sexuellen Selbstbefreiung einzuschlagen.
Selbst bis heute herrschen gesellschaftliche Stigmata darüber, wie „normaler" Sex und Sexualität auszusehen haben - und diese kulturelle Darstellung stimmt schon lange nicht mehr mit den Werten von Menschen, die offen für neue Dinge in ihrem Sexleben sind, überein. Nur 46% der Gen Z fühlt sich mit der eigenen sexuellen Identität wohl* und Menschen, die sich als LGBTQ+ identifizieren oder ihrer Sexualität unsicher sind, werden in der Gesellschaft immer noch nicht ausreichend repräsentiert. Viele Menschen haben bis heute das Gefühl, nicht gesehen oder verstanden zu werden.
Studien von Durex zeigen auch, dass nur 50% der Menschen bereit sind,über Themen wie Gender-Fluidität oder verschiedene Sexualitäten* zu sprechen,daher möchte Durex diesen Themen mehr Aufmerksamkeit schenken und den Druck, sich als ein bestimmtes Geschlecht oder eine bestimmte Sexualität zu identifizieren, lösen. Indem die Reckitt Marke auf den Unterschied zwischen stereotypen Darstellungen von Sexualität und der realen Welt aufmerksam macht, will Durex dazu beitragen, eine Welt der sexuellen Sicherheit und Freiheit zu gestalten.
Mit der Partnerschaft mit Alle Farben tritt Durex Stigmatisierungen offen entgegen. Gemeinsam haben sie die Befreiungshymne „lntersexion" kreiert, um jeden zu ermutigen, seine sexuellen Vorlieben auszuleben und sein wahres sexuelles Selbst zu entdecken. Mit All e Farben hat Durex nicht nur einen Partner gewonnen, der dem Lebensstil und den Werten der offenen Zielgruppe entspricht, sondern auch ihre persönliche Ikone der sexuellen Befreiung für die Marke. Als Vordenker mit einer Stimme in der LGBTQ+-Community ist er ein gefragter Künstler in der Medienberichterstattung und auf etlichen CSD Paraden der letzten Jahre.
quote iconReckitt hat es sich zur Aufgabe gemacht, dem Thema Diversität markenübergreifend mehr Gehör zu verschaffen. Mit der neuen Marken Identität von Durex, werden wichtigen Themen wie der Enttabuisierung von Sex und Sexualität Raum gegeben und Stigmatisierung in der Gesellschaft entgegengetreten.
Julia Mellberg Reckitt, Regional Marketing Director Health
Wir möchten jeden dazu ermutigen, seine Sexualität zu erkunden, um die eigenen Vorlieben zu erkennen und die Lust zu steigern. Unsere Partnerschaft zwischen Durex und Alle Farben bringt diese Vision, sich zu trauen, ganz und gar man selbst zu sein, weiter voran. So Julia Mellberg weiter.
2 von 5 der 18- bis 24-jährigen sind immer noch besorgt wegen ihrer mangelnden sexuellen Erfahrung* und gleichzeitig ist Sex als eine Form der Selbstbefreiung und des gegenseitigen Austauschs mit anderen Menschen** von grundlegender Bedeutung für ihr Leben. Durex möchte diesen Unsicherheiten entgegenwirken und jedem das Gefühl geben, seinen persönlichen Weg zur sexuellen Selbstbefreiung beginnen zu können. Gemeinsam mit Alle Farben gibt Durex Menschen eine Stimme. Um die Zielgruppe, die sich offen und neugierig diesen Themen stellt, zu erreichen, wird auf verschiedene neue Kommunikationskanäle, Touchpoints und kulturelle Momente wie dem CSD oder Festivals gesetzt und der Pride Month zur Sensibilisierung des Themas genutzt. Aber auch direkt am PoS und auf Social Media wird es großangelegte Aktivierungen geben.
quote iconDie Idee von Durex einer sexuell befreiten Welt, in der alle so sein können, wie sie wollen, hat mich zu ,lntersexion' inspiriert. Bei der Entwicklung des Songs war es mir wichtig, genau diese Vision mit meiner Musik zu verbinden und die Erforschung der eigenen Sexualität zu enttabuisieren. Ich möchte jeden dazu ermutigen, seine individuelle Reise zur sexuellen Selbstbefreiung und Entdeckung zu beginnen
Frans Zimmer Alle Farben
Reckitt setzt sich für mehr Diversität und Inklusion ein und bietet einen vielfältigen und internationalen Arbeitsplatz mit einer integrativen Kultur, in der alle die Chance bekommen, einen Unterschied zu machen.
*Durex Global Sex Survey 2022
**Durex amplify study report